En un movimiento que redefine el lenguaje del arte de lujo, Art Basel ha decidido eliminar el término “VIP” de su estrategia de relaciones públicas y nombrarlo “collector & institutional relations”. Financial Times Según la feria, “VIP” había perdido su “gravedad y especificidad”.
Este cambio responde a una intención clara: conectar con una nueva generación de coleccionistas que ve el arte como parte integrante de su estilo de vida, no como un honor reservado a unos pocos. Se busca revalorizar la experiencia del coleccionismo sin jerarquías explícitas.
En un entorno donde alianzas entre moda, diseño y arte son esenciales, Art Basel pretende que la relación con coleccionistas sea más natural y menos elitista en apariencia. Marcas como Prada, Tiffany o BMW ya colaboran en eventos de feria para aportar visibilidad.
Este viraje tiene impacto en galerías, museos privados y ferias satélite que observan cómo el lenguaje del lujo cultural se moderniza. La élite que colecciona ahora busca intimidad y autenticidad, menos ostentación y más conexión.
Así, Art Basel reimagina su modelo: no se trata de excluir, sino de incluir al coleccionista exigente de hoy, aquel que valora la exclusividad contextual más que la denominación explícita.