España recibió más de 11 millones de turistas en julio de 2025, un récord histórico. Sin embargo, este logro viene acompañado de una desaceleración en el ritmo de crecimiento. Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el aumento de visitantes en julio fue de solo el 1.6%, una cifra notablemente inferior al 7.3%registrado en el mismo mes de 2024. Este fenómeno también se observó en junio, lo que sugiere que el “turismo de revancha” post-pandemia podría estar llegando a su fin.
A pesar de esta desaceleración, el gobierno español mantiene su objetivo de alcanzar los 100 millones de visitantes para finales de 2025, un hito que lo pondría en competencia directa con Francia como el país más visitado del mundo.
La desaceleración se ha notado especialmente en las llegadas de turistas de Francia y Alemania, dos de los principales mercados emisores. Las visitas de alemanes cayeron un 4.8% y las de franceses un 3.1% en julio. Esto ha llevado a una reducción en el gasto turístico y podría ser un indicio de que los viajeros están optando por destinos más económicos, como Grecia o los Balcanes.
La situación ha abierto un debate sobre la sostenibilidad del actual modelo turístico de España, que se ha concentrado en destinos masificados como Madrid y Barcelona. Los expertos proponen buscar alternativas y dar visibilidad a regiones menos saturadas, como las costas Cantábrica y Atlántica. También sugieren la desestacionalización del turismo para atraer visitantes fuera de la temporada alta, lo que ayudaría a combatir la temporalidad en los empleos y a hacer el sector más sostenible a largo plazo.
A pesar de las preocupaciones, los expertos creen que no habrá una caída drástica en las llegadas de turistas y que España probablemente terminará el año con “números positivos”, aunque el objetivo de los 100 millones de visitantes sigue siendo una incógnita.