La intersección entre la psicología profunda, el análisis de datos y el comportamiento del consumidor será el eje central de una de las sesiones más esperadas del congreso “Thi5 is Not a Marketing Conference”. El 10 de abril, el Auditorio Papa Francisco recibirá al Dr. Rafael Guerrero, quien impartirá un taller especializado en Neuromarketing, aportando una visión científica y computacional a las prácticas comerciales actuales.
Un perfil de vanguardia internacional
La participación del Dr. Guerrero eleva la discusión académica del evento gracias a su sólida formación en el Reino Unido. Doctor en Estudios sobre el Desarrollo y Maestro en Desarrollo Internacional y Medio Ambiente por la Universidad de Anglia del Este (UEA), Guerrero ha consolidado una carrera que navega entre las ciencias sociales y las humanidades digitales.
Como investigador especializado en Turismo, Cultura y Tecnologías de la Información, su trabajo es reconocido por integrar metodologías poco convencionales en el sector, tales como el análisis computacional del lenguaje y el uso de tecnologías digitales para descifrar las prácticas del consumidor moderno.
El Taller: Más allá de la superficie digital
Bajo la premisa de que el marketing actual ya no puede entenderse solo a través de métricas superficiales, el taller de Neuromarketing del Dr. Guerrero se enfocará en:
Análisis Computacional: Cómo el procesamiento del lenguaje y los datos digitales revelan las verdaderas intenciones y emociones del usuario.
Identidad y Desarrollo: El papel de la cultura y la identidad local en la construcción de marcas que resuenen a nivel neuropsicológico.
Sostenibilidad y Ecoturismo: Aplicación de la neurociencia para fomentar prácticas de consumo responsable y desarrollo local.
Interdisciplina como ventaja competitiva
Lo que distingue la propuesta del Dr. Guerrero es su capacidad para fusionar el rigor de la investigación científica con las necesidades del mercado global. Al combinar el análisis de datos con enfoques interdisciplinarios, su taller promete equipar a los asistentes —estudiantes y profesionales por igual— con herramientas críticas para entender no solo qué compra el consumidor, sino los procesos cognitivos y culturales que impulsan esas decisiones.
El acceso a esta y otras ponencias magistrales tendrá un costo de $500, consolidándose como una inversión estratégica para quienes buscan liderar la próxima ola de la transformación digital en México.