Para la temporada Primavera-Verano 2026, Salvatore Ferragamo presentó su nueva campaña titulada “La Prima Impressione” (que en español significa “La Primera Impresión”), una propuesta que va mucho más allá de la simple exhibición de productos y que se inspira en la narración cinematográfica y el legado cultural de la marca.
La campaña se despliega como una historia visual en varios capítulos que se irán revelando a lo largo de la estación, y está protagonizada por la supermodelo Christy Turlington, quien encarna a la figura de una matriarca carismática en un amoroso entorno familiar.
Bajo la dirección de la galardonada Antoneta Alamat Kusijanović, las imágenes y cortometrajes evocan escenas de una villa campestre italiana donde los invitados llegan, se reúnen alrededor de una larga mesa para almorzar y comparten momentos cotidianos realzados por la elegancia del vestuario y los accesorios.
Más allá del storytelling, el foco visual de la campaña pone en primer plano la artesanía y la innovación interpretadas por el diseñador creativo Maximilian Davis, con piezas que reinterpretan archivos clásicos de la casa —como los nuevos mules de tacón S-heel inspirados en el emblemático F-heel, sandalias de tacón con el icónico lazo Vara o nuevas versiones de la bolsa Hug.
“La Prima Impressione” busca conectar directamente con la herencia y el presente de Ferragamo: una marca con profundas raíces italianas que ha sabido transformar sus valores tradicionales en narrativas contemporáneas. El uso de una figura icónica como Turlington, que ya fue rostro de Ferragamo en los años noventa, refuerza ese puente entre pasado, presente y futuro.
Esta apuesta narrativa convierte la campaña en algo más que una serie de fotos bonitas: es una invitación a sumergirse en una historia familiar, cinematográfica y profundamente vinculada con la elegancia y la artesanía que han definido a Ferragamo desde sus orígenes.