La programación es un arte. Y no, no nos referimos a la programación de festivales y centros culturales, siempre buscando joyas escondidas, nuevos artistas por los que apostar o nombres olvidados que reivindicar. Hablamos de algo más comercial, de conseguir la mayor audiencia posible. Por supuesto, es fácil lograr buenas cifras con un bombazo, un estreno estrella de una película potente llena de nombres famosos. El problema es mantener vivo el catálogo más allá de las novedades, o revivir películas medio olvidadas de hace varios años y convertirlas en un éxito digno de estreno.
Para eso está, curiosamente, el cine. Sin que las televisiones o las plataformas inviertan un duro en promoción, hay veces que las distribuidoras de cine les hacen el trabajo duro (y caro). Es una historia que se lleva repitiendo desde siempre y que convierte películas antiguas en bombazos actuales. Si Tom Cruise está promocionando Misión Imposible: Sentencia final, la película que quieren poner todas las televisiones es otra Misión imposible, a poder ser la anterior o la primera, para los más nostálgicos. Y lo mismo hacen las plataformas, especialmente Netflix. Y si no tienes Misión Imposible, pues intentas tener Top Gun o, aunque sea Rain Man. Tom Cruise y Paramount te hacen el trabajo por ti. Y lo mismo podemos decir de Destino final: Lazos de sangre, que ha atraído la atención en Netflix a Destino final 5 (la anterior) o a las tres primeras (la cuarta, por lo que sea solo está en Movistar Plus+).
Pero el arte de la programación aprovechando el tirón en cines a veces es más enrevesado, y es puramente temático. Actualmente está triunfando en Netflix la película Gran turismo. Dirigida por Neill Blomjamp, la cinta de 2023 se ha disparado al top 3 de la plataforma, solo por detrás (en España) del potente estreno nacional de La viuda negra y de El sicario de Dios. Gran turismo está protagonizada por Archie Madekwe, David Harbour y Orlando Bloom y, aunque no se puede considerar un fracaso, fue un éxito modesto tanto de crítica como de público.